Branding: entenda como a estratégia pode ajudar a sua marca

Pense na situação: você está em outra cidade e na estrada vê um grande M em tom amarelo. Apesar de estar em local que pode não ser tão familiar para você, instantaneamente vem à cabeça uma rede mundial de restaurantes de fast food. Aquele símbolo carrega em si tudo o que a empresa remete e nem é preciso estar tão evidente, com a visibilidade do nome, por exemplo, para que seja feito esse reconhecimento. Você vê o símbolo e já sabe que ali vai encontrar determinados tipos de serviços e não outros. Você também irá resgatar todas as lembranças, sensações e as implicações que a marca oferece a você.

Isso demonstra que, quando há um trabalho de branding, a marca ganha personalidade, forma e posicionamento. Os motivos passam a compor todo o material comunicacional, que se constitui para algo maior do que o que está visível, abrangendo também os valores, os discursos e as ações de marketing da organização.

A partir disso, é possível conceber uma personalidade à marca. O processo envolve toda a sua concepção, com a criação de slogans, símbolos e logotipos, até as ações de marketing. O trabalho de branding visa tornar a marca mais conhecida e mais atrativa, como forma de despertar o interesse de novos consumidores e reforçar o valor para quem já a conhece. O objetivo é não só conquistar a mente, mas também o “coração”.

Com a construção de uma personalidade, o consumidor pode se associar mais facilmente à empresa, já que possui valores semelhantes a ela. Pode ser que em determinados nichos a imagem não seja tão bem estabelecida por questões ideológicas. Porém, o que mais importa é que, se as suas motivações forem claras, poderá atrair as pessoas que se identificam com os seus serviços e com o que você acredita. É isso o que de fato configura um bom branding.